“一根火柴”携手合巢经开区成功举办半汤郁金香节

来源:2020-05-22 20:22:36

  2017年5月24日,为期两天的“秀一个半汤给世界—首届半汤郁金香节系列活动成果展”在安徽省合肥市政府阳光大厅开幕,这意味着历时长达两个月,形式创新,内容丰富多彩的首届半汤郁金香节即将圆满落下帷幕。

  近年来,随着国家中央一号文件等政策措施的推动,以特色小镇建设、田园综合体建设、乡村旅游、休闲旅游为代表的农旅融合发展模式,在各地开展地如火如荼。而农旅融合发展过程中,如何通过营销活动吸引社会各界广泛参与、宣传当地特色、打响农旅品牌,也成为促进农旅融合发展的重要一环。

  首届半汤郁金香节由一根火柴(北京)文化传播有限公司携手安徽合肥合巢经开区共同举办,是合巢经开区农旅融合发展成果的一次集中呈现,也是近年来合巢经开区举办的最大的一场节庆活动,活动内容多样、时间跨度长、亮点突出,为合巢经开区争创国家级旅游度假区增添了浓墨重彩的一笔。

农旅电商营销的一匹黑马

  一根火柴(北京)文化传播有限公司是一家农旅品牌营销策划机构,总部位于北京,她的创始人薛倩,是一位从央视农业频道下海的80后老板,源于对农业的深厚感情和深刻认知,以及多年来积累的媒体资源与传播经验,积极投身于新兴的农业电商领域,打造起一支集品牌塑造、营销策划、媒体传播于一体的专业团队。

  自2014年,一根火柴先后与吉林省农业厅、聚划算、九三集团、四川仁寿县、河南鄢陵县、四川资中县、安徽合巢经开区等政府部门、电商平台合作,成功策划了“海上第一网”、“南海第一捕”、“鲜山下山”、“菌临天下”、“鲜翻你的年货餐桌”、“中国·仁寿(京东)枇杷节”、“中国鄢陵花博会”、“资中血橙节”、“首届半汤论坛”等线上、线下活动近20余场,在业界刮起一阵农业电商营销的旋风,一根火柴以一匹农业电商营销黑马的形象冲到行业潮头。

  其中,2014年策划的“海上第一网——中国海洋渔业互联网启航仪式”活动,通过打造线上接单、海上捕捞加工、48小时快递到家的o2o新销售模式,创造了中国海洋渔业渔网与互联网划时代意义的第一次碰撞,对推动中国海洋渔业转型升级具有战略性的意义,被媒体评论为“为业界创新打造出一个全新的行业领域合作新模式,揭开了中国海洋渔业在互联网时代发展的新篇章。”案例当年荣获具有电商界“奥斯卡”之称的“金麦奖”。

三大优势,屹立农旅营销潮头

  自创立之始,一根火柴公司就以“引爆能量、点亮品牌”作为公司服务社会的价值所在,并不断探索实践,将自身价值做大。2015年底,公司正式战略转型,果断放弃做农产品电商平台及电商代运营业务,定位于互联网+农旅·品牌营销机构,专注于农旅领域的品牌营销传播服务,并通过三大优势做强公司的核心竞争力。

  资源优势:创始人十年的央视记者、主编生涯及农业电商创业经历,为公司积累了广泛的农业圈人脉资源、央视媒体圈资源和农业电商圈的各类资源,这是公司最宝贵的财富之一。同时,公司已于2016年与致力于“互联网+乡建”探索实践的安徽半汤商学院达成战略合作,双方优势互补、资源共享,。资源优势的存在让公司在业务来源、服务范围、营销活动时可匹配的嘉宾、媒体资源、服务内容充裕而高端,可满足客户多层次、多级别、全方位、全渠道的宣传、传播需求,围绕活动目标,充分引爆营销活动的影响力。

  经验优势:俗话说“光说不练假把式”,3年来,一根火柴已为客户成功举办各类大中型营销活动20余场,拍摄宣传视频、主题微电影30余部,为云南丽江策划了“丽江风物”区域公共品牌。通过与各地政府、企业的良好合作在沟通互动、现场调研、活动(品牌)策划、嘉宾邀约、流程规划、物料设计制作、活动执行、媒体传播等整个业务流程上积累了丰富的实战经验,并不断总结升华,为客户提供一次比一次水平更高的业务服务。

  创新优势:在活动创意、传播手法上,公司也在不断探索、尝试创新。2017年1月,一根火柴公司在为四川资中县策划的“首届资中血橙节”活动中,率先在农业节会活动中引入网红直播形式,引爆了活动现场,20多万粉丝,在两位美女网红带领下,走进橙园,观节目,品血橙,身临其境地感受“中国橙乡”的魅力,生动展示了血橙节的盛况,总观看人数达到80万,有效提升了本次活动的影响力和资中血橙品牌。

  新媒体电影是一根火柴公司的一大营销妙招,通过深入挖掘当地特色产业、历史文化、典型人物故事的方式,用微电影的手法展现当地的特色产业、秀丽风景、历史人文,用影像为营销活动注入艺术基因,打造区域软实力,成为深受客户青睐的宣传形式。

  一根火柴联合创始人秦川,是“秀一个云南给世界看”系列微电影的总导演。本次首届半汤郁金香节上,担纲创作了“秀一个半汤给世界看”系列新媒体电影:分别通过《一朵花》、《一首歌》、《一股泉》、《一道菜》、《一颗心》深刻诠释了半汤的自然景观、风土人情、人文情怀,彰显出半汤独有的魅力,为合巢经开区、半汤的宣传插上了艺术的翅膀。

  资源优势、经验优势、创新优势是一根火柴一直走在农旅品牌营销行业前沿的原动力。

专注农旅,星火燎原

  中国是传统农业大国,农业是中国的立国之本,中国每年的一号文件必是关于农业,可见国家对农业的重视。在国家大力推动“互联网+现代农业”快速发展的时代,农业+旅游业的融合创新发展市场前景广阔,也是一项利国利民的大事业。合巢经开区“首届半汤郁金香节”的成功举办是一根火柴公司与各地政府联手推动地区农旅融合发展,打造农旅融合经典营销品牌的又一个重要案例。

  “星星之火,可以燎原”,“一根火柴”的光虽微弱,却能引爆巨大能量。一根火柴公司愿同步互联网时代中国新农业的发展,不断吸收前沿的传播手段,创造新颖有效的传播方式,不断为农旅圈的客户“引爆能量、点亮品牌”,在农业领域的广阔天地发挥大的作为,以专业的品牌营销之力助力中国农业的进步!

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